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1887年某英国杂志上的梨牌(Pear)肥皂广告,就是很好的例子。广告中,一箱肥皂冲上海滩,箱子裂开;一名几近全裸的女黑人握着一块肥皂(和一根矛)。广告标题是“文明的诞生”;广告页最底下写着:“肥皂消耗是衡量财富、文明、健康、人之纯洁的标准。”

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在某些广告里,有个不懂人情世故的小孩,告诉她亲切但孤单的姑妈,她身上有臭味。但人不能指望随时有这样的侄子适时出现,因而这些广告所要传达的主要信息,乃是人要如何确认自己够干净,办法就是信赖专家,例如干净协会的专家。

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